Non per frivolo diletto. Il fenomeno della cartolinomania tra fine Ottocento e Prima guerra mondiale

La mostra Non per frivolo diletto, dedicata alle cartoline postali illustrate, è promossa dalla Banca di Ripatransone e del Fermano in occasione del 120° anniversario della sua fondazione, avvenuta il 22 gennaio 1905. L’esposizione rientra nel più ampio percorso di valorizzazione dell’Archivio fotografico Alessandro marchese Bruti Liberati, donato alla Banca nel 2020 dagli eredi del marchese. Con questa nuova iniziativa, il pubblico ha l’opportunità di conoscere una sezione finora inedita del fondo archivistico: la vasta raccolta di cartoline illustrate appartenuta al fotografo ripano, composta da oltre 13.000 esemplari databili tra la fine dell’Ottocento e il 1914.

Il marchese Alessandro Bruti Liberati (1844–1914) è un erudito, fotografo e collezionista. La sua produzione fotografica — poco meno di 3.000 negativi su lastra di vetro, realizzati tra il 1889 e il 1913 — si concentra soprattutto sul paesaggio urbano, la vita sociale e gli abitanti della sua città. Alcune sue fotografie sono utilizzate, già all’epoca, per la stampa di cartoline: una conferma del suo doppio ruolo di produttore e collezionista di immagini.

Nata nel 1869 come mezzo di corrispondenza “allo scoperto”, rapido ed economico, la cartolina — illustrata da immagini e fotografie grazie a nuove tecniche di stampa — conosce un enorme successo a partire dagli anni Novanta dell’Ottocento. In un’epoca in cui i quotidiani e i periodici illustrati sono rari, la fotografia è ancora appannaggio di pochi e il cinema è agli esordi, la cartolina rappresenta per moltissime persone il primo contatto diretto con l’immagine riprodotta. Da semplice mezzo di corrispondenza, si trasforma in souvenir, dono, e persino in strumento di propaganda, informazione e acculturazione.

Il fenomeno della “cartolinomania”, databile tra il 1898 e il 1914, dà vita a un mercato vivacissimo: editori, artisti, fotografi e stampatori producono milioni di esemplari ogni anno, offrendo un repertorio visivo pressoché illimitato. Le cartoline mostrano vedute urbane, notizie di cronaca, conflitti, persone, nuove mode e riproduzioni di opere d’arte: una vera enciclopedia per immagini, adatta a ogni occasione e a ogni destinatario.

Le oltre seicento cartoline esposte offrono un viaggio nell’immaginario, nei gusti e nella mentalità degli italiani tra Otto e Novecento. Attraverso tavoli tematici si propongono chiavi di lettura storiche, sociali e culturali, coerenti con il contesto in cui queste immagini sono ideate e prodotte: dal Risorgimento alle esposizioni universali; dai ritratti alla satira; dai disastri naturali ai grandi eventi bellici; fino a temi legati alla figura femminile, al folklore e alla vita quotidiana.

Oltre al valore documentario, queste immagini possiedono una forte valenza estetico-culturale, espressione del gusto, della grafica e delle forme di comunicazione visiva dell’epoca. Osservarle oggi significa cogliere l’evoluzione dei codici visivi, dei valori e dei modelli culturali che contribuiscono a definire l’identità della nostra società.

MOSTRA ITINERANTE

14 ― 24 giugno Montefiore dell’Aso, Polo museale di San Francesco, Sala Partino

1 ― 14 luglio Grottammare, Palazzo Kursaal

19 luglio ― 1 agosto San Benedetto del Tronto, Palazzina Azzurra

5 ― 31 agosto  Ripatransone, Palazzo del Podestà

5 ― 27 dicembre Fermo, Oratorio di San Rocco

ROMOSSA DA

Banca di Credito Cooperativo di Ripatransone e del Fermano

Direttore generale Vito Verdecchia

Presidente Donatella Simonetti

CON

Archivio fotografico Alessandro marchese Bruti Liberati

CON IL PATROCINIO DI

Comune di Montefiore dell’Aso

Comune di Grottammare

Comune di San Benedetto del Tronto

Comune di Ripatransone

Comune di Fermo

A CURA DI

Marco Di Marco

PROGETTO DI ALLESTIMENTO E IMMAGINE COORDINATA

Chiara Coscia

TRADUZIONI

Fabiola Fiocco

SEGRETERIA ORGANIZZATIVA BCC

Vincenzo Gentili

Cristiano Pompei

ALLESTIMENTI

Falegnameria Piemme, Ripatransone AP

Fabbro Giovanni Capriotti, Ripatransone AP

STAMPA

Castelprint, Altidona FM

Foto Alina Fejzo

Altri percorsi

NON PER FRIVOLO DILETTO

Vignette decorative per la stampa

Fotoritocco

Pulitura dei negativi su lastra di vetro

Un esempio di cattiva conservazione